Les médias classiques sont détrônés par les réseaux sociaux : la télé, la radio ou encore les 4×3 font aujourd’hui face à une rude concurrence. Les Facebook, Instagram & TikTok sont des médias à part entière qui permettent aux marques de toucher leurs consommateurs et d’en conquérir de nouveau.
Nous avons voulu savoir quelles étaient les marques les plus suivies sur les réseaux sociaux.
Facebook, principal réseau de communication digitale des marques alimentaires
Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde, et la France ne fait pas exception. Avec ses 26 millions d’utilisateurs français, ce réseau social est la référence en matière de communication digitale. Il permet d’y partager tous type de contenu, tel que des textes, des vidéos, des images, des diffusions en direct, partager des liens… autant de moyens pour faire parler de sa marque et générer de l’engagement.
Pour les marques, l’enjeu est important : il s’agit de présenter un profil qui corresponde à l’identité de la marque, de véhiculer les valeurs de la marque tout en proposant du contenu intéressant. Un sujet complexe que les marques sont su adopter au fil des années.
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Les marques alimentaires les plus suivies sur Facebook
Notre classement des marques alimentaires les plus suivies est dominé par les grandes multinationales, elles qui n’hésitent pas à prévoir un budget communication conséquent de faire briller leurs marques sur le réseau social de Mark Zuckerberg.
Ainsi, celles que nous pouvons retrouver en tête de notre classement sont déjà populaires à travers le monde et leur nombre d’abonnés n’est que le reflet de leur notoriété.
Coca-Cola est de loin la marque alimentaire la plus influente sur Facebook, et ce n’est pas anodin. Au-delà du fait que cette marque soit populaire depuis des décennies pour sa boisson gazeuse. Cette multinationale américaine a su s’adapter dans l’air du temps avec une communication au point. La marque américaine assoit le pouvoir de son influence depuis 1890, bien avant les réseaux sociaux.
Derrière Coca-Cola, on retrouve plusieurs marques stars aux dizaines de millions d’abonnés, comme Nutella, Oreo ou encore Pringles.
Les avantages de Facebook pour les marques alimentaires
Les avantages d'être présent sur Facebook pour les marques de distribution alimentaire sont nombreux. Tout d'abord, Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde, ce qui signifie qu'il offre une portée considérable pour toucher un large public.
De plus, Facebook permet de partager différents types de contenus tels que des textes, des vidéos, des images et des diffusions en direct, ce qui offre aux marques une grande variété d'options pour présenter leurs produits et engager les consommateurs.
En outre, Facebook offre des outils de ciblage avancés, ce qui permet aux marques de s'adresser spécifiquement à leur public cible. Grâce à ces outils, les marques peuvent diffuser leurs messages publicitaires auprès des utilisateurs qui correspondent le mieux à leur profil démographique, à leurs intérêts et à leurs comportements d'achat. Cela permet d'optimiser les dépenses publicitaires et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
Un autre avantage majeur de Facebook est sa capacité à favoriser l'interaction et l'engagement des utilisateurs. Les marques peuvent interagir directement avec leurs clients, répondre à leurs questions, recueillir leurs commentaires et même organiser des jeux concours ou des sondages pour stimuler l'engagement. Cette interaction renforce la relation entre la marque et les consommateurs, favorisant ainsi la fidélité et la recommandation.
Enfin, Facebook propose des outils d'analyse et de mesure d'audience qui permettent aux marques de suivre l'efficacité de leurs campagnes et d'ajuster leur stratégie en conséquence. Les marques peuvent obtenir des données précieuses sur les performances de leurs publications, telles que le nombre de vues, les clics, les partages et les commentaires, ce qui leur permet d'évaluer l'impact de leurs actions et d'optimiser leur présence sur la plateforme.
