Dans ce format, nous partageons nos observations, analyses et études de cas. Nous scrutons la visibilité des principaux supermarchés et hypermarchés dans des zones géographiques précises afin de mieux comprendre la stratégie locale des enseignes et lever quelques idées reçues. Ces données de visibilité organiques auprès de Bordeaux et ses villes voisines sont issues de notre analyse de 1er janvier au 22 juin 2021.
L’organique sur les réseaux sociaux, première source de visibilité des enseignes de la grande distribution
Nous sommes toujours des grands convaincus que la visibilité organique locale constitue le premier média digital des enseignes, loin devant le paid, l’influence marketing ou tout autre dispositif digital.
Pour cela, nous aidons les magasins et les enseignes à identifier les leviers de performances sur les réseaux sociaux. Nos prestations :
- Formation / coaching en magasin des équipes marketing et CODIR
- Création de contenus
- Audit social média et suivi concurrentiel
C’est d’ailleurs dans cet esprit d’accompagner les magasins que nous avons crée SocialNews, une newsletter d’information pour comprendre les enjeux de la communication digitale locale.
La stratégie réseaux sociaux locales des enseignes à Angers
Angers est une ville de 150 000 habitants. Réputée ville étudiante, la ville est le pouls économiques de 77 communes alentours, toutes situées dans le département de Maine-et-Loire. L’aire urbaine compte au total plus de 420 000 habitants.
La ville demeure toutefois peu dense commercialement parlant. On retrouve une vingtaine de magasins, allant de commerces de proximité à des Hypermarchés importants.
Ainsi, on retrouve notamment deux magasins E.Leclerc à Angers (au nord de la ville) et Saint-Jean-de-linières un peu plus excentré à l’Ouest. Un hypermarché Auchan situé à Avrillé, deux Carrefour (Grand Maine et Saint Serge) et un Hyper U à Mûr-Érigné (au sud) complète la liste des hypermarchés. On retrouve enfin des supermarchés, notamment deux magasins U et deux Intermarché.
N’ont pas été retenu dans l’analyse, les deux Géant Casino (mais inactifs en 2021) et d’autres magasins de proximité inactifs ou partiellement inactifs.
À noter aussi que nous ne prenons pas en compte les pages Facebook des galeries commerciales.
